Какие соцсети популярны в Китае и как они устроены
соцсети популярны у российских подростков и почему
Большинство популярных во всем мире соцсетей в Китае заблокированы. Вместо них есть местные аналоги, которые закрывают все потребности пользователей. Они ориентированы в первую очередь на китайскую аудиторию, однако это не мешает им становиться популярными и за границей. В отличие от соцсетей в других странах, китайские соцсети часто имеют более широкий функционал. Например, почти во всех из них можно сразу же купить увиденный товар, перевести деньги другу и включить монетизацию своего контента.
За пределами Поднебесной самыми популярными соцсетями стали Douyin и Xiaohongshu. Причина простая — чтобы понимать минутные видео, скетчи и обзоры товаров, не нужно знать китайского языка. Продвинутые системы рекомендаций на основе ИИ подкидывают то, что может быть интересно зрителю, и затягивают пользователей. Многие виральные тренды сначала появляются именно в Douyin, а уже потом попадают в другие соцсети. Например, странные видео, созданные с помощью ИИ, с говорящими овощами, вирусные липсинки (имитация пения под фонограмму) или видео со множеством переходов. Это еще и мощные маркетинговые инструменты. Например, Douyin — рекордсмен по онлайн-продажам в прямом эфире. Бьюти-блогер Ли Цзяци продает косметику на сотни миллиардов долларов всего за несколько часов.
Китайские соцсети — трендсеттеры вирального контента и маркетингового продвижения. Чтобы первыми узнавать о трендах и, возможно, прокатиться на их волне, россияне тоже заводят профили в китайских соцсетях. Фанаты азиатской культуры, айдолов, аниме также находят в них свои фандомы и создают или смотрят эдиты (нарезки видео) со своими кумирами и персонажами.
Россияне массово регистрируются в китайских соцсетях
Это китайская версия TikTok. И TikTok, и Douyin разработаны одной компанией — ByteDance. Они выглядят почти одинаково и созданы для публикации и просмотра коротких роликов. Но Douyin появился раньше, а TikTok в Китае вообще заблокирован. Именно с Douyin началась эра бесконечных вертикальных видео. Это одна из первых соцсетей, в которой начали применять алгоритмы рекомендаций. Кроме того, в отличие от TikTok, в Douyin можно запускать прямые трансляции и покупать товары из видео.
Самая популярная соцсеть в Китае, суперапп, у которого нет аналогов. В одном этом приложении можно: общаться в мессенджере (соцсеть все-таки), звонить по аудио- и видеосвязи, оплачивать счета, переводить деньги, покупать билеты, бронировать отели, записаться к врачу, подать на развод, оплачивать штрафы, искать информацию во внутреннем браузере и даже найти работу во встроенном агрегаторе вакансий. Но WeChat — закрытая соцсеть, в ней можно общаться только со своими друзьями и контактами.
Китайский аналог Twitter (заблокирован на территории РФ). Weibo больше похож на соцсеть в традиционном понимании: здесь можно делиться короткими постами, фото и видео и подписываться на других пользователей, знаменитостей и бренды. Это одна из самых социально значимых платформ, где публикуют новости и обсуждают события.
Модные блогеры, бьюти-инфлюенсеры особенно любят выкладывать в Xiaohongshu эстетичные фото своих поездок, луков, обзоры косметики и одежды. Это такой Pinterest для альтушек, clean girls и всех, кому нравится контент о моде и красоте. Встроенный маркетплейс здесь тоже имеется. Xiaohongshu стал известен за пределами Китая во время блокировки TikTok в США.
Вообще, китайские соцсети созданы для использования только внутри страны. Но скачать их всё же можно. Владельцы устройств на Android могут установить приложение через браузер или Google Play. Чтобы скачать приложения на iPhone, придется сменить регион телефона на Китай и загрузить их из App Store.
Для регистрации в Douyin и Xiaohongshu нужен только номер телефона (это также способствует их популярности). Можно использовать и российский. Этого будет достаточно, чтобы смотреть контент и публиковать видео. Но в таком случае покупать что-либо в соцсетях будет нельзя.
Зарегистрироваться в других соцсетях, например в WeChat, сложнее. Для этого нужно подтверждение действующего активного пользователя. Без этой верификации аккаунт не активируют.
Можно ли установить китайские соцсети в России
Как устроены Douyin, Weibo, WeChat и другие соцсети
В 2017 году TikTok захватил мир бесконечными вертикальными видео. Но в Китае, на родине TikTok, его нет. Вместо него в Поднебесной есть Douyin, Weibo, Xiaohongshu и другие. Российские подростки (и не только) скачивают их, чтобы быть в курсе новых трендов. Рассказываем всё, что нужно знать о соцсетях в Китае.
Если ваш ребенок зависает в китайских соцсетях — это не повод для немедленного беспокойства. Вместо того чтобы ворчать про «опять в телефоне», можно спросить, что именно его цепляет: формат видео, мемы, тренды или сама азиатская культура. А чтобы разговор пошел легче, можно начать с чего-то простого — например, с пачки
чипсов нори Sen Soy из морских водорослей. Они как раз из той же азиатской вселенной, к тому же хрустящие, вкусные и полезные.
В линейке есть интересные азиатские вкусы: васаби, кимчи, терияки, том ям. Удобно взять с собой на прогулку, учебу или чтобы просто посидеть вместе. Главное — побыть рядом, а не по разные стороны экрана.
Чем китайские соцсети привлекают российских подростков
